【営業現場から】2009/08/01
「家庭菜園は不況時の好調産業・レジャー産業」
この背景には、相次ぐ食品偽装に端を発する食への安全志向の高まりや、手軽なレジャーとして注目されたことに起因する。
主なユーザーは２０〜３０代の人達、最近目立つようになったのは定年を迎え、余暇時間をもつようになった団塊の世代の男性。
上場中のこの市場を矢野研ライフサイエンス事業部ではこう発表した。
「野菜苗はトマトのような定番商品から白菜など幅広い種類に広がった。
またブルーベリーといった高価格帯の果樹苗も販売が拡大し、２００９年の家庭菜園向け野菜苗、果樹苗の市場規模見込みは、
生産者出荷ベースで前年比２０％増しの１３９億円になる」
実際、東京近郊にあるカインズホームの園芸コーナーでは、休日ともなると１本１００円
前後のキュウリやナス、ゴーヤ苗を買い求める若い夫婦連れや高齢者の姿で賑わう。
同社本部の仕入れ担当者は「野菜苗の売り上げは前年比１から２割増、初心者も多く、
売り場では植え付け、収穫の時期をＰＯＰで表示するなど工夫している」
最近では、こうしたビギナー、それもマンションのベランダで栽培をする人に特化した苗資材、及びセット商品も発売されている。
その結果、家庭菜園市場もゆるやかに伸びていくと判断される。
ただ、それをしっかり定着させるには、種苗や販売業者の適切な情報提供といったアフターフォローが欠かせない・・。
＜市場規模の推移＞
２００３年 ７７億円
２００４年 ７９億円
２００５年 ８２億円
２００６年 ９０億円
２００７年 ９９億円
２００８年 １１５億円（予想）
２００９年 １３９億円（予想）
※生産者出荷ベース、資料提供：矢野経済研究所
どうでしょう？07ユーザーには植栽提案がうまく施工やメンテに強い方が多いです。
チョットした営業のきっかけにしてはいかがでしょうか。
